「那我想请教下方总监,您觉得什麽是创意?」
对方轻声笑了起来,明朗的声音里透著成熟与性感,然後他告诉他──
「把一个苹果,贴上标签,吊在天花板上……这个就是创意。」
「把苹果贴上标签,吊在天花板上……」
和迅扬的创意指导不怎麽愉快的通话的隔日,Yolanda看到路鹏程拿著午餐便当里附赠的小苹果这样自言自语。
「Pancho,你终於有觉悟开始发掘自己的娱乐精神了吗?」
路鹏程抬起头看向Yolanda,一张冷静、英俊、轮廓深刻的脸,冷淡严谨,充满了禁欲的色彩,但也难以掩盖无形中散发出来的成熟男性身上的荷尔蒙魅力。
以路鹏程三十岁出头的年纪就能有现在的成就,可以说是非常不容易的。但是绝大多数是靠他个人的努力而得来,对於人生的规划,做事充满计划性,以及明确的目标。苛刻认真对於每一件经手的事情,并对目标都给予高标准的要求,力求做到尽善尽美。
每一事,每个细节,每一天,甚至每分每秒,都可能是在路鹏程早已制订的计划里,有条不紊地行进著,没有任何意外的,沿著事先规划好的轨迹,就算偶尔的偏差也会马上被他拨正回来。
所以Yolanda会说自己能猜到他第二天会穿哪件衬衫搭配哪一根领带,实在因为路鹏程的世界,就是由一个计划套上另一个计划组成的。
但并不是所有人都能忍受他这样的风格,好像从他身边离开的前女友,好像带著设计团队跳槽的创意总监,但是这些路鹏程都不会在意,他只在意的是别人对自己的质疑,比如这个苹果。
「把苹果贴上标签,吊在天花板上,你会觉得这是一件很有创意的事情吗?」路鹏程问道。
「当然!」Yolanda想也不想地回答。
「为什麽?」
Yolanda很夸张地耸了下肩,「因为没有人会这麽做。那些行为艺术家、城市艺术家不就喜欢做些搞怪的事情,来体现自己的和常人不同的思想和理念?就比如……」指了指路鹏程手里的苹果,「把苹果贴上标签,吊在天花板上。」
Yolanda说完,放下会议记录就走了。
路鹏程低头再次看向手里的苹果。
不可否认,他一开始确实是看轻了方璧宁,他说他没有看完提案,要求自己讲中文的时候,路鹏程只当他是一个徒有虚名的创意指导,但是挂电话的那一刻,方璧宁的「苹果理论」让路鹏程不由地震撼了一下。
这是一个很简单,但又非常贴切的形容,将一个很概念的词语,用具体的形象表现出来。
而就是因为这一点小小的震撼,让路鹏程对这次提案的信心开始有所动摇。
午饭过後,他召集了项目经理和文案、企划以及几个设计师,模拟了一下周五要去演示的提案。
路鹏程不动声色地坐在会议室的一角,然後他很悲观地发现,不止下面听的人到後半段都几乎陷入一种一脸呆滞、两眼出神的状态,就连他自己也有中途出去抽烟的冲动。所以能不能让客户听完或者看完这个提案,路鹏程心里开始隐隐有些犯怵。
但是已经到了这个时候,没有再重新想表现方式的可能,而且除了PPT加解说,他确实想不到有什麽更好的方法来表述,所以只能在提案时尽量详略结合,希望能因此调动整个解说过程的节奏。
但是接下来的两天,路鹏程还是在烦躁和忐忑不安里度过的。
第二章
提案前一晚紧张到睡不著,这种情况只有在刚从大学出来,开始工作的那个时候才有过,而後随著经验的累加,人也越来越老练,重要的项目在手里虽然还是会担心一下,但是绝没有现在这样到辗转反侧、彻夜难眠的程度。
现在商场活动不如过去几年那麽好做,加上金融危机的冲击,如果可以拿下Lulemall这个项目并且做成功了,或许能让光岩在这样低迷的行业前景里继续走下去。
老大曾经和他谈过,如果市场前景依然如此,光岩最後要面对的结果,就是不得不被迫转型。
路鹏程坐了起来,摸过床头柜上的烟点了一支,淡淡的烟雾化开房间里的清冷。
他抬头看向天花板,莫名地想到一颗贴了标签的苹果悬在天花板上。
在室内没有风和空气的流动下,苹果看起来会像是悬浮在半空,标签上可以写减价酬宾信息……或者干脆写些别的东西,比如请拿著苹果至三楼,或者这个苹果价值三千五百元,然後让拿到的人自己去寻找答案……
每一个围绕著「贴了标签、吊在天花板上的苹果」所衍生出去的想法,都能做一场别开生面的活动。
青色的烟雾缠绕包裹住那个想象中色彩鲜亮,甚至还带著叶子和水滴,悬在黑白冷色空间里的苹果,方璧宁明朗中性的声音在耳边响了起来。
「这个就是创意……」
路鹏程拿过烟灰缸弹了下烟灰,想象里的苹果消失不见,只留下烟雾在半空中盘绕,他突然间有见一见这个方璧宁的想法。
虽然仅有一次的会话并不算得上很愉快,但是创意总监Henry离职之後,路鹏程这里的提案和设计,总缺乏那种让人一眼看过去就可以怦然的冲击。
但是路鹏程心里还是坚持著迅扬那边的人不适合自己这个行业,毕竟和方璧宁的对话中,就能感觉到彼此在某些观点上的分歧。
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